10月27日，wta500东京站决赛中，以头号种子身份参赛的郑钦文2：0战胜对手夺冠，让观众们对11月2日-9日举行的wta年终总决赛期待拉满。

事实上，巴黎奥运会结束后的一个月，网球女子单打项目突破历史，夺冠的热度“余温”就已经延续到了十月刚结束的中国网球公开赛中。

根据赛事组委会发布的公开数据，2024中网赛事门票销售创历史新高，总收入超8000万，是去年同期销售额的2倍。

作为非国内传统优势项目，网球比赛是如何在吸金能力和商业价值上，媲美三大球等国际顶流赛事呢？

文 | paella 图 | 四象设计部

中国观众观赛热情创新高

即便有奥运会为网球项目带来的热度，10月份结束的中国网球公开赛、武汉网球公开赛以及上海大师赛的观赛热情还是让人感到惊讶。

据中国网球公开赛组委会数据显示，正赛开始前门票销售已超过去年全赛季总额。仅开赛前两天，门票销售收入就达到去年同期的两倍。

10月2日由于有男单决赛和郑钦文的亮相，当天观赛人流量峰值达到2.9万人，创下了百分之百的上座率。

作为对比，国庆期间在北京首钢园举行的世界乒联wtt大满贯赛门票收入近6000万元，成绩斐然。然而，与乒乓球作为"国球"的传统优势相比，中网本赛季的收入表现实则更为亮眼。

网球比赛作为全球商业化程度最高的球类项目之一，之所以能吸引庞大的观众群体，与其明确的分级和成熟的赛事体系密不可分。

即便是不关注网球的人，也对"四大满贯"有所耳闻。美网、法网、温网和澳网是由国际网球联合会（itf）主办的最负盛名赛事。这些比赛创立的历史均已超过百年。无论是奖金、积分、热度还是商业价值，都是网球项目中级别最高的赛事。

除了大满贯赛事，由职业网球联合会（atp）和国际女子职业网联（wta）举办的积分巡回赛也是球迷瞩目的焦点。其中，atp250/500/1000为男子比赛，wta125/250/500/1000为女子比赛，每站比赛的冠军都能获得相应数量的积分，因此也吸引了全球顶尖选手来争夺荣誉。

在中国举办的这三场比赛中，中国网球公开赛是wta1000/atp500级别男女综合赛事，武汉网球公开赛为wta1000级别的女子单项赛事，而上海大师赛则是atp1000最高级别的男子单项赛事。

三场赛事吸引了网坛顶尖选手，包括郑钦文、萨巴伦卡、斯瓦泰克、大阪直美等女子名将，以及德约科维奇、阿尔卡拉斯、辛纳等男子巨星，关注度在网球界举足轻重。

当然，中网、武网等赛事的火热，与网球运动本身在国内的崛起也息息相关。国际网联（itf）统计数据显示，中国以1992万人成为全球参与网球运动人口排名第二的国家，仅次于美国。同时，中国网球场的数量也为全球第二，数量高达49767个。

网球比赛靠什么赚钱？

这次中网公开赛不仅话题度拉满，其惊人的吸金能力，也让品牌看到了比赛巨大的商业潜力。

作为“四大满贯”中商业价值最高的赛事——美国网球公开赛在规模、设施和商业运作方面都堪称典范。

美国网球协会（usta）公布的数据显示，2023年美网赛事总收入突破5.1亿美元。收入构成中，门票、媒体转播权和赞助商构成了美网收入的"三驾马车"。

此外，2023年美网总奖金也达到6500万美元，这对选手来说无疑是巨大激励。更多的正赛席位、更高的积分、更丰厚的奖金，能吸引众多顶尖选手参赛，从而提升比赛的观赏性。

除了顶尖的赛事组织能力，对本土赛事来说，明星运动员主场作战也是吸引观众买票的巨大驱动力。中网由于奥运冠军郑钦文的加盟，不仅该场次的门票一售而空，更带来了巨大的流量和关注度，吸引众多品牌赞助商伸出橄榄枝。

基于官方发布的数据和过往收入信息，我们对本届中网各渠道的收入进行了估算。虽然中网的赛事级别和体量和美网等大满贯赛事还有一定差距，但本届中网相较往年取得的历史性突破，让更多赞助商看到未来网球赛事的潜在商机。

过去几年，中网的门票收入通常占总收入的15%到18%，今年一比例有所升高，但相比美网票房占总收入的3成仍有距离。

中网的主要收入来源仍是赞助。目前，中网采用了多层级的赞助商结构：1个首席赞助商、3个钻石赞助商、8个白金赞助商和10个独家合作伙伴。根据2018年中网公布的赞助商门槛，预估2024年的赞助商收入可达2.1亿元，超过了票房和周边商品收入的总和。

而上海大师赛作为atp系列1000积分最高级别赛事，同样吸引了劳力士、奔驰、喜力、摩根大通等豪华赞助阵容，可见品牌对于国内本土网球赛事的热度和未来前景非常看好。

网球选手商业价值卓越

全球范围内，网球的市场规模虽然不及足球、篮球，但可以说是最适合“造星”的运动项目之一。

网球没有足球和篮球的"团队"概念，这让选手的个人商业价值得到最大程度的凸显。纵观2023福布斯各项目运动员最高收入排行榜，已经退役的网球名将费德勒凭借几乎100%的场外收入上榜，他的代言收入甚至超越c罗和詹姆斯，其商业吸引力不言而喻。

同时，网球也是男女运动员收入差距相对较小的运动。我们所熟知的足球世界杯、nba篮球联赛、超级碗橄榄球赛等顶级赛事，吸睛的均为男子赛事。相应运动的女子比赛关注度完全不在一个量级，收入榜的前三十也找不到女子选手的身影。

而女子网球名将斯瓦泰克在女性运动员收入排行榜中位居榜首，收入排名前十的女子运动员中，有九名是网球选手，这并不是偶然。在网球比赛中，女子赛事的关注度不亚于男子赛事，更涌现出小威廉姆斯、玛利亚·莎拉波娃、李娜等家喻户晓的明星级选手。

由于网球比赛数量繁多，且以个人名义进行报名，没有队伍或俱乐部限制，因此水平顶尖的选手除了高额代言费之外，也会获得相当丰厚的累积奖金，现役排名第一的女子选手斯瓦泰克以近千万美元的场内奖金傲视其他项目。相比之下谷爱凌作为相对小众项目的选手，比赛数量和奖金都稍显逊色，几乎全靠场外收入。

这些网球名将的影响力不逊于顶级篮球、足球明星，不仅是吸引赞助商青睐的“活招牌”，更是票房和收视的保障。

本土的明星选手自不用说，钦文在中网的首次亮相便创下新纪录，观众人数峰值达3.9万。上海大师赛决赛更是星光熠熠，辛纳对阵德约科维奇的焦点之战，全程观赛人数达到22万人。

尽管今年国内的网球赛事热度空前，但吃了“奥运年”的红利也是不可否认的事实，这种热度是否能持续下去，还是个未知数。

或许，除了修建更大的场馆、建立更成熟的商业体系等外在条件，更多的是需要一种网球文化的积淀。

如何促进基础设施的建设并利用到极致，如何向大众普及这项运动，将一时的热情转化成持续的繁荣，这片土地上才能够孕育出更多“巨星”。